深圳新聞網(wǎng)2026年1月30日訊（記者 常軍平）隨著丙午馬年春節(jié)的腳步臨近，餐飲消費(fèi)市場的“年味大戰(zhàn)”已悄然打響。作為本土化戰(zhàn)略的深化舉措，麥當(dāng)勞中國今日在深圳宣布開啟新一輪“祝你今年金拱門”新春主題活動。今年，該品牌延續(xù)了其近年來深入挖掘中國傳統(tǒng)文化的策略，通過與非遺傳承人合作、推出限定新品及線下快閃體驗，試圖在擁有超7700家餐廳的龐大網(wǎng)絡(luò)中，通過文化共鳴與消費(fèi)場景的結(jié)合，進(jìn)一步搶占節(jié)日餐飲市場份額。

深圳大運(yùn)天地中央廣場北區(qū)的深圳麥當(dāng)勞“祝你今年金拱門”新春快閃活動。

在今年的營銷布局中，文化元素的深度植入成為核心亮點。麥當(dāng)勞中國此次聯(lián)動北京民藝非遺研究院，邀請了四位國家級和省級非遺燈彩傳承人進(jìn)行跨界合作。來自北京、佛山、南京秦淮和安徽的非遺大師，將其代表性的宮燈、彩燈、荷花燈及魚燈等元素融入了麥當(dāng)勞的新春主題視覺中。麥當(dāng)勞中國首席增長官何亞彬指出，品牌正致力于通過多元化的藝術(shù)形式連接社區(qū)，希望讓“祝你今年金拱門”不僅是一句口號，更成為承載文化傳承意義的春節(jié)祝福。這種將“洋快餐”與中國傳統(tǒng)“匠心燈火”相結(jié)合的嘗試，反映了跨國餐飲巨頭在中國市場日益倚重文化敘事來加強(qiáng)品牌親和力的趨勢。

麥當(dāng)勞中國攜手非遺傳承人，以匠心燈火賀新年。

在產(chǎn)品策略端，為了迎合春節(jié)期間國人對“好意頭”的偏好，麥當(dāng)勞繼續(xù)推行其標(biāo)志性的“含金量”命名法則。據(jù)介紹，1月28日至3月3日期間，全國門店將上線8款新春限定產(chǎn)品，包括“金拱門蝦堡”“金拱豪門菠蘿安格斯厚牛堡”以及“金來運(yùn)轉(zhuǎn)扭扭薯條”等，均以“金”字命名以寓意新年好運(yùn)。這種將產(chǎn)品命名與節(jié)日祝福深度綁定的做法，已成為麥當(dāng)勞中國連續(xù)三年春節(jié)營銷的保留節(jié)目，旨在通過高頻次的心理暗示刺激消費(fèi)者的節(jié)日購買欲。此外，針對年輕消費(fèi)群體對IP周邊的熱衷，麥當(dāng)勞還將從2月中旬起陸續(xù)發(fā)售“小馬寶莉”主題的麻將套裝及毛絨周邊，試圖通過熱門IP與社交屬性極強(qiáng)的麻將元素結(jié)合，進(jìn)一步挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力。

麥當(dāng)勞中國推出多款新春限定美味，由非遺燈彩啟發(fā)的特別包裝也將隨新品限時煥新。

除了產(chǎn)品與文化的結(jié)合，線下體驗場景的打造也是今年春節(jié)營銷的重點。據(jù)悉，麥當(dāng)勞將在深圳、上海、北京等多個一線及新一線城市的核心商圈落地“祝你今年金拱門”新春快閃活動。以深圳為例，位于龍崗區(qū)大運(yùn)天地中央廣場北區(qū)的快閃店已于1月28日正式對外開放，消費(fèi)者不僅可以體驗非遺燈彩裝置，還能參與打卡互動贏取新春好禮。與此同時，全國14座城市的25家餐廳將變身為新春主題旗艦店，甚至自助點餐機(jī)的小票也將升級為“一燈一愿”特別版，隨機(jī)打印新年祝福，以此提升門店的社交互動屬性和情感價值。

對于春節(jié)期間依然堅守崗位的配送服務(wù)，麥當(dāng)勞方面也表示，麥樂送將在節(jié)日期間持續(xù)提供送餐服務(wù)，并通過免外送費(fèi)優(yōu)惠及騎手福利餐等措施，保障運(yùn)力供給，確保消費(fèi)者在假期也能隨時享用到高品質(zhì)的餐飲服務(wù)。這一舉措在保障業(yè)務(wù)連續(xù)性的同時，也體現(xiàn)了企業(yè)在特殊時期的社會責(zé)任感與對員工的關(guān)懷。

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