2026年新春伊始，廣東電影市場(chǎng)奏響昂揚(yáng)序曲，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿時(shí)全省電影票房已突破3億元大關(guān)，占全國(guó)票房總量的15%，以亮眼成績(jī)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。在2026年農(nóng)歷馬年春節(jié)檔即將盛大啟幕之際，廣東省電影局聯(lián)動(dòng)科技、商務(wù)、文旅、工會(huì)等多部門，攜手金融機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、院線影城，重磅推出“看電影、享優(yōu)惠”等八大新春觀影福利，以“電影+”跨界融合的創(chuàng)新模式，激活假日消費(fèi)潛能，為全省市民與游客打造一場(chǎng)兼具文化深度、科技亮點(diǎn)與惠民溫度的光影盛宴。

開(kāi)門紅背后

廣東出品迎突破，春節(jié)檔蓄勢(shì)待發(fā)

廣東電影市場(chǎng)的強(qiáng)勁開(kāi)局，離不開(kāi)“廣東出品”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給與技術(shù)突破的雙重加持。2026年春節(jié)檔，廣東影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，多部重磅影片集中亮相，涵蓋國(guó)安反諜、賽車喜劇、合家歡動(dòng)畫、奇幻冒險(xiǎn)等多元題材。

其中，珠影深度參與兩部國(guó)民級(jí)IP大作的出品：備受期待的喜劇續(xù)作《飛馳人生3》與知名粵產(chǎn)動(dòng)畫IP《熊出沒(méi)·年年有熊》。前者憑借“韓寒+沈騰”的王牌組合和堅(jiān)實(shí)的系列票房基礎(chǔ)，被視為檔期頭號(hào)種子，目前“想看人數(shù)”在春節(jié)檔影片中排名第一；后者作為連續(xù)十二年征戰(zhàn)春節(jié)檔的“合家歡”代表，擁有穩(wěn)定的家庭觀眾基本盤。

“深圳出品”的《驚蟄無(wú)聲》同樣備受矚目，作為張藝謀首度涉足當(dāng)代國(guó)安題材的作品，填補(bǔ)了該類型國(guó)產(chǎn)電影的敘事空白。影片全程在深圳取景，以真實(shí)的城市肌理為敘事基底，既呈現(xiàn)出現(xiàn)代都市的視覺(jué)張力，也承載了現(xiàn)實(shí)題材的精神厚度。據(jù)悉，深圳不僅為影片提供了豐富的拍攝場(chǎng)景，更通過(guò)深圳電影制片廠等機(jī)構(gòu)的聯(lián)合出品，彰顯出城市作為影視產(chǎn)業(yè)策源地的主動(dòng)角色。這種“城市+產(chǎn)業(yè)+作品”的深度融合模式，在塑造深圳文化形象的同時(shí)，也推動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)向集群化、生態(tài)化演進(jìn)。

此外，全球首部生肖動(dòng)物電影《馬到功成》橫空出世，堪稱國(guó)產(chǎn)巨幕電影的里程碑之作。這部由廣東普星達(dá)文化參與出品的影片，不僅聚焦生肖文化與自然生態(tài)，更在放映技術(shù)上實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)突破。影片采用LED放映系統(tǒng)，成功實(shí)現(xiàn)1.43:1的黃金畫幅比，并匹配專屬制版的發(fā)行母版，成為中國(guó)第一部真正意義上的國(guó)產(chǎn)巨幕影片，也是全球首個(gè)LED全屏透聲1.43:1格式放映系統(tǒng)的應(yīng)用案例。同時(shí)，該片發(fā)行版本與適用影院類型數(shù)量位居國(guó)產(chǎn)影片前列，適配3D、IMAX巨幕、4D、球幕等多場(chǎng)景放映需求，其4D版本更在香港賽馬會(huì)的公益支持下，走進(jìn)青海、內(nèi)蒙古等中西部八省區(qū)科技場(chǎng)館，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的青少年在家門口就能邂逅國(guó)際級(jí)大片。

《馬到功成》跨越四大洲實(shí)地拍攝八大代表性馬群，揭秘蒙古馬、普氏野馬等物種的生態(tài)特性與生存智慧，將生肖馬“忠誠(chéng)、堅(jiān)韌、奮進(jìn)”的文化內(nèi)涵融入鏡頭，為科普傳播提供了鮮活載體。據(jù)介紹，今年春節(jié)期間，廣東科學(xué)中心將同步開(kāi)啟“世界馬?中國(guó)年”新春嘉年華，通過(guò)科普課堂、沉浸式展覽、同名書籍等多元形式，打造“一部電影多維科普”的獨(dú)特體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)電影感染力、科普專業(yè)性與技術(shù)突破性的深度融合。

跨界融合煥新消費(fèi)體驗(yàn)

八大新春觀影福利重磅上線

為讓更多觀眾共享電影盛宴，廣東將推出覆蓋購(gòu)票優(yōu)惠、文旅聯(lián)動(dòng)、公益觀影等維度的八大新春觀影福利，以“票根經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)消費(fèi)同心圓，推動(dòng)“電影+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)全面開(kāi)花。

看電影，享優(yōu)惠：實(shí)實(shí)在在省錢看好片

春節(jié)檔期間，觀眾通過(guò)建設(shè)銀行龍標(biāo)信用卡等合作渠道購(gòu)票，可享受購(gòu)票立減、積分兌換觀影權(quán)益、會(huì)員專屬票價(jià)等多重優(yōu)惠。同時(shí)，“珠影通”微信小程序整合全省影院及優(yōu)質(zhì)合作商戶資源，實(shí)現(xiàn)“一票享受、一券通用”，消費(fèi)者憑觀影憑證即可解鎖餐飲、購(gòu)物、文旅等領(lǐng)域的疊加福利，讓優(yōu)惠實(shí)實(shí)在在落到實(shí)處。

看電影，領(lǐng)好禮：打卡景點(diǎn)解鎖觀影優(yōu)惠券

觀眾只需微信搜索“珠影通”小程序，進(jìn)入“跟著電影游廣東”專區(qū)，即可查看全省21個(gè)城市精心打造的60條特色路線。每條路線均標(biāo)注影片取景地、拍攝故事與打卡攻略，觀眾前往指定景點(diǎn)完成定位打卡，有機(jī)會(huì)輕松領(lǐng)取9.9元電影優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)“旅游+觀影”的雙重愉悅。

看電影，品美食：票根變身美食通行證

珠影集團(tuán)旗下直營(yíng)影城攜手省內(nèi)多家知名餐飲品牌，推出“電影+美食”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。春節(jié)前后，觀眾憑任意電影票根，即可在合作餐飲店享受消費(fèi)折扣、免費(fèi)兌換特色菜品或文創(chuàng)禮品等福利，讓觀影的快樂(lè)延伸至味蕾，打造 “舌尖上的光影之旅”。

看電影，游廣東：跟隨光影玩轉(zhuǎn)南粵大地

60條“跟著電影游廣東”路線全面升級(jí)，不僅串聯(lián)起《驚蟄無(wú)聲》《日掛中天》《讓子彈飛》等影視作品的取景地，更配套詳細(xì)的打卡攻略。觀眾在“珠影通”小程序發(fā)布景點(diǎn)打卡圖片并撰寫評(píng)論，還能參與幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)贏取文創(chuàng)周邊、旅行好物、電影套票、演出門票等豐富獎(jiǎng)品，沉浸式體驗(yàn)“光影里的廣東”。

看電影，買廣貨：市集聯(lián)動(dòng)點(diǎn)燃新春煙火氣

兩場(chǎng)特色“電影+市集”活動(dòng)將在春節(jié)期間精彩亮相。2月4日，深圳南山區(qū)蛇口 K11 潮涌廣場(chǎng)將結(jié)合“跟著電影去旅游”全國(guó)及廣東省啟動(dòng)儀式，匯聚影片出品方、票務(wù)平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)及商業(yè)集團(tuán)，打造融合電影文化與潮流消費(fèi)的活力市集；2月11日，揭陽(yáng)普寧國(guó)際商品城?尚東廣場(chǎng)將舉辦“跟著電影趕大集”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)不僅有公益電影放映，更設(shè)置特色年貨、非遺產(chǎn)品展區(qū)，邀請(qǐng)書法家現(xiàn)場(chǎng)揮毫送福、攝影家免費(fèi)為市民拍攝家庭照片，還原“看好電影、樂(lè)享生活”的濃厚年味。此外，廣州、汕頭、中山等地也將同步開(kāi)展豐富多彩的電影市集活動(dòng)，讓“廣貨行天下”的品牌理念深入人心。

看電影，見(jiàn)主創(chuàng)：零距離對(duì)話銀幕大咖

據(jù)了解，春節(jié)檔影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將陸續(xù)走進(jìn)廣東各地影院，開(kāi)展多場(chǎng)次路演活動(dòng)。觀眾不僅能與喜愛(ài)的明星、導(dǎo)演面對(duì)面交流，還能參與映后座談，深入了解影片背后的創(chuàng)作故事——從劇本打磨到拍攝花絮，從角色塑造到技術(shù)攻關(guān)，全方位提升觀影體驗(yàn)感，讓銀幕上的精彩延伸至銀幕之外。

看電影，送溫暖：公益放映傳遞城市溫度

為致敬堅(jiān)守崗位的一線工作者與特殊群體，廣東特別策劃“馬年新春廣東百場(chǎng)電影公益放映”活動(dòng)，在全省組織超過(guò)百場(chǎng)公益觀影專場(chǎng)，重點(diǎn)面向外賣騎手、快遞員、環(huán)衛(wèi)工人、退役軍人、殘障人士、赴粵團(tuán)聚留守兒童等群體。符合條件的觀眾可通過(guò)指定二維碼填寫資料報(bào)名，審核通過(guò)后有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)免費(fèi)電影票，總計(jì)15000張電影票將陸續(xù)發(fā)放，讓光影溫暖每一個(gè)需要關(guān)懷的角落，傳遞南粵的包容與善意。

看電影，玩科普：光影課堂解鎖自然奧秘

作為八大福利的一大亮點(diǎn)，“看電影，玩科普” 活動(dòng)將電影與科普教育深度綁定。春節(jié)期間，廣東科學(xué)中心舉辦的 “世界馬?中國(guó)年” 新春科普嘉年華，將以《馬到功成》為核心，推出系列趣味活動(dòng)。觀眾在3D巨幕廳感受震撼視聽(tīng)的同時(shí)，還能參與馬的演化歷史專題展覽、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)知識(shí)講座、自然教育互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)沉浸式玩法探索自然奧秘，感悟生肖文化魅力。

全域聯(lián)動(dòng)特色加碼

打造南粵新春光影盛宴

除了八大光影福利，省內(nèi)各城市也因地制宜，聯(lián)動(dòng)商家機(jī)構(gòu)，推出特色“電影+”系列活動(dòng)，讓消費(fèi)新場(chǎng)景遍地開(kāi)花，勾勒出一幅全域聯(lián)動(dòng)的新春文旅畫卷。

在廣州，觀眾可前往廣州市文化館體驗(yàn)前沿的虛擬現(xiàn)實(shí)影像，或漫步珠江畔的“永漢電影公園”，在星光下欣賞經(jīng)典影片，逛市集、品美食，享受一站式休閑社交；在汕頭，“廣貨行天下?四海品潮味”新春影食市集從2月1日持續(xù)至3月3日，市民憑一張電影票根，即可解鎖全城餐飲、購(gòu)物、住宿等多重優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn) “觀影即消費(fèi)”的良性互動(dòng)；在中山，政府于2月15日起發(fā)放專屬電影消費(fèi)券，同步策劃“跟著電影游中山”主題路線，在影視城、特色街區(qū)設(shè)置打卡點(diǎn)，融合音樂(lè)會(huì)、傳統(tǒng)巡游等活動(dòng)，以影為媒激活全域文旅消費(fèi)。

此外，珠影集團(tuán)于2月啟動(dòng)“廣貨行天下 珠影年貨節(jié)”大型線上線下融合活動(dòng)，以 “七十二家房客”經(jīng)典IP為主題開(kāi)展直播帶貨，講述廣貨背后的嶺南故事，推動(dòng)影視文化與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。

強(qiáng)保障守底線優(yōu)服務(wù)

護(hù)航觀影熱潮行穩(wěn)致遠(yuǎn)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與良好秩序是市場(chǎng)繁榮的基石。為保障春節(jié)檔電影市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行，廣東省相關(guān)部門多措并舉，筑牢安全防線。一方面，積極協(xié)助春節(jié)檔影片發(fā)行，除邀請(qǐng)多部熱門影片主創(chuàng)來(lái)粵路演外，還將于2月12日為《熊出沒(méi)?年年有熊》舉辦專場(chǎng)觀影推介會(huì)，助力國(guó)民動(dòng)畫 IP 沖擊票房新高；另一方面，加強(qiáng)巡查督導(dǎo)力度，嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)秩序，堅(jiān)決打擊偷漏瞞報(bào)票房、虛假宣傳等違規(guī)行為，守住安全放映底線，全力為觀眾營(yíng)造公平、安全、高品質(zhì)的觀影環(huán)境。

到廣東，過(guò)大年；看電影，享福利！從票房走高的開(kāi)門紅，到八大福利的惠民加碼，再到全域聯(lián)動(dòng)的特色布局，2026馬年新春，廣東電影市場(chǎng)正以多元融合的創(chuàng)新姿態(tài)，為市民與游客獻(xiàn)上一場(chǎng)光影盛宴。這個(gè)春節(jié)，我們不妨走進(jìn)影院，在大銀幕的光影流轉(zhuǎn)中，感受南粵大地的文化活力與溫暖年味。

采寫：南都N視頻記者 陳澤然

制圖：何欣