珠江潮水奔流不息，嶺南文脈綿延不絕。從珠江潮頭的艱苦奮斗，到“大灣雞”引領(lǐng)的區(qū)域共生；從廣貨的硬實(shí)力突圍，到文化賦能的軟實(shí)力提升；從千百年前的商貿(mào)往來(lái)，到如今的全球敘事，嶺南文化始終以開(kāi)放包容、務(wù)實(shí)創(chuàng)新的姿態(tài)，陪伴著廣貨走向世界，也推動(dòng)著自身不斷發(fā)展。

這份文化，藏在煙火氣里，融在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，聚在人們的同心協(xié)力里。未來(lái)，當(dāng)廣貨載著嶺南的溫情與底蘊(yùn)，繼續(xù)馳騁全球；當(dāng)嶺南文化帶著時(shí)代的活力與擔(dān)當(dāng)，繼續(xù)傳遞東方智慧，珠江潮頭的奮斗精神與“大灣雞”的可愛(ài)力量，終將共同匯聚成推動(dòng)“廣貨行天下”、推動(dòng)人類文明交流互鑒的強(qiáng)大動(dòng)力，書(shū)寫(xiě)嶺南文化與廣貨共生共榮的新篇章。

從珠江潮頭到“大灣雞”：

嶺南文化驅(qū)動(dòng)廣貨全球拓展

陳泳欣

（廣東省社科聯(lián)2025年度青年學(xué)術(shù)工作坊“現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中的勞動(dòng)關(guān)系研究”牽頭人、廣東工業(yè)大學(xué)法學(xué)院社會(huì)政策教研室主任）

當(dāng)珠江潮頭的奮斗身影鐫刻進(jìn)時(shí)代記憶，粵港澳大灣區(qū)的天際線間，兩只被人們親切喚作“大灣雞”的吉祥物正昂首闊步，成為嶺南文化賦能“廣貨行天下”的新符號(hào)。從珠江潮頭到今日的灣區(qū)萌寵，這不僅是文化符號(hào)的迭代，更是一場(chǎng)從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”的深刻變革，是嶺南文化以開(kāi)放包容之姿，推動(dòng)廣貨走向世界的生動(dòng)寫(xiě)照。

符號(hào)迭代里的文化傳承與時(shí)代進(jìn)階

談及珠江潮頭的奮斗精神，嶺南大地代代傳承著共同的拼搏底色：敢為人先、勇立潮頭。這份精神，深植于嶺南文化的基因中，是幾代人躬身實(shí)干、奮楫爭(zhēng)先的集體記憶。

彼時(shí)的廣貨，正如潮頭的開(kāi)拓者，以“三來(lái)一補(bǔ)”的加工模式起步，憑借敢為人先的勇氣與吃苦耐勞的精神，從簡(jiǎn)單代工到自主研發(fā)，從模仿跟進(jìn)到行業(yè)領(lǐng)跑，一步步在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。這是一條以“硬實(shí)力”開(kāi)拓的突圍之路，產(chǎn)品是主角，銷量是目標(biāo)，奮斗是底色。

時(shí)代在變，嶺南文化的基因未變，而文化賦能廣貨的方式，正在悄然升級(jí)。當(dāng)“大灣雞”橫空出世迅速爆紅，標(biāo)志著嶺南文化賦能廣貨出海，邁入了“軟實(shí)力突圍”的新階段。

“喜洋洋”和“樂(lè)融融”，兩只以中華白海豚為原型的十五運(yùn)吉祥物，因其外形酷似粵菜中的白切雞和豉油雞，被廣大人民群眾親切地“指豚為雞”?！按鬄畴u”這個(gè)可愛(ài)的昵稱，恰恰是官方與民間、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙向奔赴，使吉祥物超越了體育賽事的范疇，成為有性格、有溫度、可親近的情感伙伴。

它們憨態(tài)可掬的模樣，藏著嶺南人最樸素的生活情懷——“無(wú)雞不成宴”的飲食記憶，是刻在嶺南人DNA里的煙火氣；“雞”與“吉”的諧音，寄托著嶺南人對(duì)美好生活的期盼。它們以輕松幽默、充滿松弛感的姿態(tài)，打破了地域與年齡的隔閡，走向了廣闊的天地，成為有性格、有溫度、可親近的文化符號(hào)。

正如廣東省政協(xié)委員王維紅所言，要將“可愛(ài)動(dòng)能”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展勢(shì)能”。這份“可愛(ài)”，本質(zhì)上是文化的親和力與感染力，是嶺南文化最動(dòng)人的軟實(shí)力。當(dāng)廣貨與嶺南文化深度綁定，便有了跨越國(guó)界的情感接口，所售賣的不僅是產(chǎn)品本身，更是一份來(lái)自東方的溫情祝福，一種可參與、可體驗(yàn)的文化儀式，一種藏在煙火氣里的嶺南底蘊(yùn)。

從珠江潮頭的硬實(shí)力突圍，到“大灣雞”的軟實(shí)力賦能，廣貨的每一步發(fā)展，都離不開(kāi)嶺南文化的滋養(yǎng)與支撐；而嶺南文化，也借著廣貨的腳步，完成了一次時(shí)代的傳承。

嶺南文化全球影響力的古今回響與當(dāng)代實(shí)踐

嶺南文化與生俱來(lái)帶著開(kāi)放的基因?；厮輾v史，廣貨自古以來(lái)就是跨文明交流的重要載體，嶺南文化的全球影響力，早已在千百年的商貿(mào)往來(lái)中悄然積淀。

唐宋元時(shí)期，廣州的“蕃坊”里，阿拉伯、波斯商人聚居，商船往來(lái)不息，海上絲綢之路架起了東西方文明交流的橋梁。

明清時(shí)期，廣州十三行對(duì)外貿(mào)易催生廣彩、廣繡等融合中西技藝的工藝品，廣式家具吸收洛可可風(fēng)格，外銷瓷器繪有歐洲貴族紋章，以定制化的方式，將嶺南文化與東方美學(xué)，送到了歐洲大陸，深刻影響了歐洲“中國(guó)風(fēng)”（Chinoiserie）的藝術(shù)潮流。

在近代，嶺南對(duì)外來(lái)先進(jìn)思想、科學(xué)技術(shù)兼收并蓄、擇善而從。以此為滋養(yǎng)，康有為、梁?jiǎn)⒊O中山等先驅(qū)相繼倡導(dǎo)變革，充分展現(xiàn)了嶺南文化對(duì)外來(lái)文明的理性吸納與批判轉(zhuǎn)化能力；伴隨僑胞走向世界，海外興辦華文學(xué)校、出版報(bào)刊，讓粵語(yǔ)發(fā)展為全球廣泛使用的漢語(yǔ)方言之一。

千百年的文脈綿延，助力嶺南文化在新時(shí)期不斷發(fā)揮全球影響力，形成了大批嶺南文化驅(qū)動(dòng)廣貨全球拓展的深度實(shí)踐。

佛山石灣陶瓷、廣繡、香云紗等傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，從館藏技藝變身全球潮品，通過(guò)跨境電商、海外體驗(yàn)店，暢銷歐美、東南亞市場(chǎng)，非遺IP聯(lián)名產(chǎn)品成為出海爆款。依托“食在廣東”底蘊(yùn)，粵菜餐館遍布五洲，廣式預(yù)制菜、新會(huì)陳皮、廣式月餅等特色食材與節(jié)慶食品，借助冷鏈物流出口全球，成為文化傳播的美食載體。

3000多萬(wàn)粵籍僑胞搭建起文化與商貿(mào)橋梁，依托海外粵商會(huì)、同鄉(xiāng)會(huì)，僑鄉(xiāng)特產(chǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)海外僑胞，以鄉(xiāng)愁凝聚消費(fèi)合力。傳承千年商都基因，廣交會(huì)作為核心平臺(tái)，帶動(dòng)家電、家具等廣貨覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，跨境電商、專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步激活出海新業(yè)態(tài)。

此外，醒獅、粵劇等文旅IP海外巡演，同步帶動(dòng)文創(chuàng)、手信等廣貨銷售；廣貨兼顧嶺南美學(xué)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品出口”向“品牌輸出”升級(jí)。嶺南文化為廣貨注入溫度與辨識(shí)度，廣貨為文脈搭建全球傳播橋梁，共同書(shū)寫(xiě)文脈傳千古、廣貨行天下的新時(shí)代篇章。

從區(qū)域文脈到全球敘事，廣貨出海的文化新征程

如今，廣貨已躍升為以華為、大疆、騰訊為代表的高科技品牌集群，彰顯出敢為人先的創(chuàng)新銳氣，也驅(qū)動(dòng)著嶺南文化完成從區(qū)域文脈到全球敘事的進(jìn)階，實(shí)現(xiàn)品牌、內(nèi)容與價(jià)值觀的綜合輸出，讓文化影響力與產(chǎn)業(yè)實(shí)力同頻共振、相互賦能。

這份躍升，扎根于粵港澳大灣區(qū)的整合式發(fā)展實(shí)踐之中。南沙、橫琴、前海等合作平臺(tái)持續(xù)推進(jìn)制度創(chuàng)新，探索跨境治理新路徑，打破地域壁壘，推動(dòng)規(guī)則對(duì)接、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、人才流動(dòng)常態(tài)化。嶺南文化元素也不斷融入現(xiàn)代城市設(shè)計(jì)與數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，珠江潮頭的奮斗精神，升華為“大灣雞”所代表的區(qū)域共生生態(tài)，形成“個(gè)體—城市—灣區(qū)”三級(jí)聯(lián)動(dòng)的精神圖景，讓粵港澳大灣區(qū)成為嶺南文化傳承與向外輻射的核心載體。

這份躍升，體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)化、品牌化的全球敘事載體的形成之中。文化的全球傳播與廣貨的全球拓展，正依托強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)力量和品牌矩陣?！按鬄畴u”這一超級(jí)IP被持續(xù)深耕，涵蓋文創(chuàng)、動(dòng)漫、游戲、旅游、消費(fèi)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的嶺南文化，正通過(guò)盲盒、玩偶、城市伴手禮等可視化、可觸摸的載體，融入全球消費(fèi)者的日常生活，將“可愛(ài)動(dòng)能”轉(zhuǎn)化為廣貨出海的“發(fā)展勢(shì)能”。與此同時(shí)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，讓美的、格蘭仕等傳統(tǒng)廣貨堅(jiān)守品質(zhì)初心，華為、大疆等新興廣貨彰顯創(chuàng)新實(shí)力，以人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生物制造、空天科技等未來(lái)廣貨持續(xù)攻堅(jiān)突破……文化作為廣貨的核心競(jìng)爭(zhēng)力，正推動(dòng)一批批“硬產(chǎn)品”“硬通貨”源源不斷走向全球，讓廣貨成為嶺南文化走向世界的鮮明名片。

這份躍升，彰顯在嶺南文化對(duì)全球議題的自然回應(yīng)之中。新時(shí)代的嶺南文化，早已超越“廣東的故事”“過(guò)去的故事”，而是將地方經(jīng)驗(yàn)融入全球視野，主動(dòng)呼應(yīng)人類共同關(guān)注的發(fā)展議題。無(wú)論是“大灣雞”所傳遞的體育精神，還是其背后所關(guān)聯(lián)的灣區(qū)建設(shè)、生態(tài)文明保護(hù)、共同富裕等宏大主題，都與全球共同關(guān)注的發(fā)展、合作、可持續(xù)等議題緊密相連，這是人類命運(yùn)共同體的故事。這種將地方經(jīng)驗(yàn)升華為全球共識(shí)的努力，賦予了嶺南文化更廣闊的格局和更深遠(yuǎn)的意義。

嶺南文化如珠江奔流，兼具歷史縱深與時(shí)代活力，其本質(zhì)在于開(kāi)放、包容與創(chuàng)新精神。從珠江潮頭到“大灣雞”，在廣貨行天下與嶺南文化出海的征程中，持續(xù)為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體注入文化動(dòng)力與實(shí)踐智慧。