深圳新聞網(wǎng)2026年2月11日訊（記者 翁瑞峰）新春的深圳，熱度不止于天氣。當(dāng)“廣貨行天下”的春季促銷在全國(guó)各地掀起消費(fèi)電子熱潮時(shí)，以這座城市為核心的廣東手機(jī)產(chǎn)業(yè)集群，已經(jīng)悄然完成了一場(chǎng)從“出?！钡健邦I(lǐng)航”的質(zhì)變。華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、中興、傳音……這些耳熟能詳?shù)钠放?，正以“深圳智造”為統(tǒng)一標(biāo)簽，在全球市場(chǎng)書(shū)寫(xiě)著超越價(jià)格戰(zhàn)的新故事。

份額、出貨、高端三維領(lǐng)跑

據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（下稱“IDC”）數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨2.84億臺(tái)，同比微降0.6%，行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)新階段，但深圳系品牌形成“頭部壟斷、梯隊(duì)穩(wěn)固、高端突圍、下沉全覆蓋”的格局，市場(chǎng)統(tǒng)治力持續(xù)強(qiáng)化。而在IDC、Counterpoint聯(lián)合數(shù)據(jù)中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五席中深圳品牌占據(jù)四席，合計(jì)份額超63%，徹底主導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子終端市場(chǎng)。

具體來(lái)看，華為以全年4670萬(wàn)臺(tái)出貨、16.4%市場(chǎng)份額重返國(guó)內(nèi)第一，4000元以上高端市場(chǎng)份額達(dá)28%，穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)高端第一，折疊屏、衛(wèi)星通信、鴻蒙生態(tài)構(gòu)建技術(shù)壁壘；蘋(píng)果與vivo并列第二，出貨量分別為4620萬(wàn)臺(tái)、4610萬(wàn)臺(tái)，份額均為16.2%；小米以4380萬(wàn)臺(tái)出貨、15.4%份額位列第四，同比增長(zhǎng)4.3%；OPPO出貨4340萬(wàn)臺(tái)、份額15.3%，同比增長(zhǎng)1.8%；榮耀全年出貨3810萬(wàn)臺(tái)、份額13.4%，全價(jià)位段矩陣完善，3000元以上中高端機(jī)型增速超20%；中興國(guó)內(nèi)出貨約990萬(wàn)臺(tái)、份額3.5%，依托運(yùn)營(yíng)商與政企渠道穩(wěn)健增長(zhǎng)，努比亞、紅魔子品牌在游戲手機(jī)細(xì)分領(lǐng)域市占率超60%。

渠道覆蓋層面，深圳手機(jī)品牌構(gòu)建了線上+線下、城市+縣域的全域網(wǎng)絡(luò)，全國(guó)線下授權(quán)門店、體驗(yàn)店超120萬(wàn)家，覆蓋98%以上縣級(jí)行政區(qū)；下沉市場(chǎng)（縣域及農(nóng)村）滲透率超85%，成為銷量基本盤(pán)；線上渠道（電商、直播、社群）銷量占比達(dá)42%，同比提升5個(gè)百分點(diǎn)。2025年國(guó)內(nèi)AI手機(jī)出貨1.18億臺(tái)，同比增長(zhǎng)59.8%，占整體市場(chǎng)40.7%，深圳品牌貢獻(xiàn)超70%的AI手機(jī)出貨，端側(cè)大模型、影像AI、智能交互成為核心賣點(diǎn)，“廣貨手機(jī)”從性價(jià)比向高端化、智能化、生態(tài)化全面升級(jí)。

量質(zhì)齊升，廣貨手機(jī)成全球外貿(mào)“壓艙石”

廣東是全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)核心，產(chǎn)量、出口量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)多年全國(guó)第一，全球每3部手機(jī)就有1部“廣東造”。產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，2024年廣東以智能手機(jī)為代表的通信終端設(shè)備制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19618.14億元，占全省新一代電子信息產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入38.7%；產(chǎn)量層面，2024年全省手機(jī)產(chǎn)量6.83億臺(tái)，占全國(guó)40.9%，2025年1-11月產(chǎn)量達(dá)5.85億臺(tái)，占全國(guó)比重躍升至46.8%；其中深圳貢獻(xiàn)全省60.6%產(chǎn)量，2024年深圳手機(jī)產(chǎn)量4.14億臺(tái)，是全國(guó)手機(jī)出口絕對(duì)主力。

外貿(mào)數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)智能手機(jī)出口5.70億部、出口金額8604億元，廣東出口占比超34%，深圳手機(jī)出口額占全省七成以上；2025年深圳機(jī)電產(chǎn)品出口2.09萬(wàn)億元，占全市出口總額76.3%，手機(jī)及核心零部件成為機(jī)電出口第一大品類，支撐深圳實(shí)現(xiàn)出口33連冠，全年出口總額2.74萬(wàn)億元。

榮耀，2025年全球發(fā)貨量突破7100萬(wàn)臺(tái)，海外銷量同比增長(zhǎng)47%，海外業(yè)務(wù)占比首次超50%；拉美、中東非地區(qū)出貨量均破1000萬(wàn)臺(tái)，17個(gè)重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)份額超10%；300美元以上中高端機(jī)型海外出貨增速位居主流品牌第一，成為海外增速最快的中國(guó)手機(jī)品牌。傳音，2025年全球出貨5800萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額4.6%，同比增長(zhǎng)8.5%；非洲市場(chǎng)份額穩(wěn)定51%，Q4單季出貨1160萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%；東南亞市場(chǎng)份額位居第二，單季出貨450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%，牢牢占據(jù)新興市場(chǎng)龍頭。華為，全球出貨同比增長(zhǎng)4%，歐洲、中東、亞太高端市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，折疊屏機(jī)型海外溢價(jià)率超20%，成為國(guó)產(chǎn)高端出海標(biāo)桿。中興，全球出貨3500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%，聚焦運(yùn)營(yíng)商定制終端與5G功能機(jī)，海外市場(chǎng)覆蓋160+國(guó)家和地區(qū)。

來(lái)自海外的消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)。（深圳特區(qū)報(bào)記者 賴?yán)?攝）

區(qū)域布局上，深圳手機(jī)品牌實(shí)現(xiàn)全球多元覆蓋，拉美市場(chǎng)中國(guó)品牌份額超60%，秘魯、巴西等國(guó)高達(dá)70%；東南亞市場(chǎng)出貨同比增長(zhǎng)超20%，印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞成為核心增長(zhǎng)極；中東非市場(chǎng)傳音、榮耀雙輪驅(qū)動(dòng)，份額合計(jì)超75%；歐洲中低端市場(chǎng)份額突破30%，高端市場(chǎng)持續(xù)突破?？缇畴娚?、海外倉(cāng)、本地生產(chǎn)中心協(xié)同發(fā)力，深圳手機(jī)出口至183個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“廣貨手機(jī)”從出口產(chǎn)品變?yōu)槿蛴脩羧粘傂琛?/p>

全鏈閉環(huán)+智能制造，新質(zhì)生產(chǎn)力筑牢廣貨根基

深圳手機(jī)能領(lǐng)跑全國(guó)、暢銷全球，核心在于全球最完整的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈與世界級(jí)智能制造能力，形成“研發(fā)—零部件—制造—銷售—服務(wù)”全鏈路閉環(huán)。

產(chǎn)業(yè)鏈配套層面，深圳實(shí)現(xiàn)90%以上核心元器件“兩小時(shí)配件自由”，覆蓋芯片、顯示面板、攝像頭模組、電池、結(jié)構(gòu)件、射頻器件等全品類，華星光電、歐菲光、立訊精密、長(zhǎng)盈精密等配套企業(yè)與頭部品牌協(xié)同創(chuàng)新，供應(yīng)鏈響應(yīng)速度、成本控制、良品率全球領(lǐng)先。2025年深圳智能終端產(chǎn)業(yè)集群增加值達(dá)2045.54億元，同比增長(zhǎng)9.9%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模全國(guó)第一。

智能制造成為廣貨升級(jí)核心引擎：榮耀坪山智能制造產(chǎn)業(yè)園為行業(yè)首批L4級(jí)智能工廠，85%工序?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)化，每28.5秒下線一臺(tái)整機(jī)，AI質(zhì)檢、數(shù)字孿生、柔性產(chǎn)線貫穿全流程，內(nèi)部結(jié)構(gòu)件精度達(dá)0.003毫米；華為、OPPO、vivo深圳智造基地全面普及工業(yè)機(jī)器人，生產(chǎn)效率提升40%，良品率突破99.5%；深圳工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)量同比增長(zhǎng)超40%，人形機(jī)器人、AI智能排產(chǎn)、全鏈路數(shù)據(jù)管控等逐步普及，實(shí)現(xiàn)從“制造”向“智造”跨越。

創(chuàng)新能力方面，深圳手機(jī)品牌研發(fā)投入持續(xù)加碼：榮耀研發(fā)投入占營(yíng)收比達(dá)11.5%，全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)占比超70%，每月專利申請(qǐng)超300項(xiàng)，累計(jì)AI專利超2100項(xiàng)；華為每年研發(fā)投入超千億，5G、折疊屏、衛(wèi)星通信、麒麟芯片構(gòu)建技術(shù)壁壘；OPPO、vivo累計(jì)專利申請(qǐng)量均超10萬(wàn)件，影像、快充技術(shù)全球領(lǐng)先。技術(shù)創(chuàng)新直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，深圳品牌占據(jù)全球智能手機(jī)專利總量的35%，從“跟隨者”變?yōu)椤耙I(lǐng)者”。

廣貨行天下，精準(zhǔn)賦能激活內(nèi)外雙循環(huán)

“廣貨行天下”春季行動(dòng)為深圳手機(jī)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，以政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、平臺(tái)賦能、全球?qū)拥哪Ｊ剑蛲ā皣?guó)內(nèi)下沉+全球出?！彪p通道，以數(shù)據(jù)印證活動(dòng)實(shí)效。

“廣貨行天下”春季行動(dòng)手機(jī)專場(chǎng)促銷活動(dòng)（圖源讀特）

政策層面，廣東、深圳推出數(shù)字廣貨出海計(jì)劃、跨境電商補(bǔ)貼、海外倉(cāng)建設(shè)支持、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同補(bǔ)貼等一攬子政策，降低企業(yè)出海成本；依托華強(qiáng)北全球電子集散樞紐優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“線下體驗(yàn)+線上旗艦店+跨境專線”體系，實(shí)現(xiàn)“上午看樣、下午發(fā)貨、國(guó)內(nèi)兩天達(dá)、全球七天達(dá)”的高效流通。2025年廣東出口自主品牌產(chǎn)品增長(zhǎng)34%，占出口總值近兩成，“廣貨智造”品牌價(jià)值持續(xù)提升。

一組組數(shù)據(jù)，見(jiàn)證深圳手機(jī)從“國(guó)內(nèi)領(lǐng)跑”到“全球遠(yuǎn)航”的跨越：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超63%、全球每3部手機(jī)1部廣東造、海外出貨量年均增長(zhǎng)超15%、產(chǎn)業(yè)鏈配套率90%+、智能工廠自動(dòng)化率85%……“廣貨行天下”不僅是產(chǎn)品的流通，更是深圳智造、中國(guó)創(chuàng)新的價(jià)值輸出。

當(dāng)前，全球手機(jī)行業(yè)正從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高端化、智能化、全球化競(jìng)爭(zhēng)，深圳手機(jī)企業(yè)依托鴻蒙生態(tài)、端側(cè)AI、折疊屏、5G/6G技術(shù)、全鏈智造等核心優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升產(chǎn)品附加值，深耕全球本土化運(yùn)營(yíng)，讓“廣貨”從傳統(tǒng)制造標(biāo)簽升級(jí)為高端智造、全球認(rèn)可的國(guó)家名片。

以深圳為核，以廣東為基，以全球?yàn)閳?chǎng)，“廣貨行天下”的手機(jī)篇章仍在續(xù)寫(xiě)。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)釋放、內(nèi)外雙循環(huán)深度融合、技術(shù)創(chuàng)新不斷突破，深圳手機(jī)將以更硬核的技術(shù)、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更全球化的布局，讓中國(guó)智造的廣貨名片，在全球市場(chǎng)愈發(fā)閃亮，為“廣貨行天下”注入更持久、更強(qiáng)勁的科技動(dòng)能。