廣東推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革再出實(shí)招。近日，廣東主流媒體系統(tǒng)性變革觀察站項(xiàng)目在廣州正式啟動。在廣東省委宣傳部指導(dǎo)下，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院在南方報業(yè)傳媒集團(tuán)、羊城晚報報業(yè)集團(tuán)、廣東廣播電視臺、南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)、廣州日報報業(yè)集團(tuán)、廣州市廣播電視臺、深圳報業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)等省市8家主流媒體設(shè)立觀察站，為廣東主流媒體系統(tǒng)性變革“把脈開方”，提供智力支撐。
打通學(xué)界與業(yè)界
實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域深度合作
廣東作為改革開放的先行地、媒體變革的試驗(yàn)田，聚集了一批具有全國影響力的主流媒體，自去年正式啟動系統(tǒng)性變革以來，各媒體在實(shí)踐中積累了一些寶貴經(jīng)驗(yàn)，但也面臨著變革攻堅(jiān)的共性難題和個性痛點(diǎn)，需要進(jìn)一步加強(qiáng)探索。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院依托深厚學(xué)術(shù)積淀、跨學(xué)科研究優(yōu)勢以及對傳媒行業(yè)發(fā)展規(guī)律的長期研究和精準(zhǔn)把握，與廣東合作開展主流媒體系統(tǒng)性變革觀察站項(xiàng)目，通過實(shí)地調(diào)研、座談交流、長期觀察等形式，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、剖析痛點(diǎn)、提煉路徑。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院將按照“分組定點(diǎn)”的調(diào)研機(jī)制，選派骨干力量，通過年度調(diào)研、常態(tài)化座談交流、專題項(xiàng)目跟蹤調(diào)研等形式，深入?yún)⑴c8家媒體“策、采、編、發(fā)、傳”等內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條，深入觀察組織架構(gòu)、管理機(jī)制、考核評價等變革各環(huán)節(jié)，客觀評估廣東主流媒變革經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)探索以及問題痛點(diǎn)。
主流媒體系統(tǒng)性變革，是一場需要耐心與定力的“長跑”，也需要多方力量共同參與和支撐。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院與廣東媒體牽手，打通學(xué)界與業(yè)界，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域深度合作，共同回答主流媒體系統(tǒng)性變革這一時代命題，是我國一流新聞院校和一流媒體產(chǎn)學(xué)研長效合作的一次創(chuàng)新探索，體現(xiàn)了廣東主流媒體推進(jìn)改革的開放姿態(tài)，將助推廣東主流媒體系統(tǒng)性變革從“破冰突圍”向“提質(zhì)增效”轉(zhuǎn)變。
對于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院而言，觀察站項(xiàng)目將有助于學(xué)院師生深入主流媒體系統(tǒng)性變革的火熱一線，觀察最鮮活的改革實(shí)踐，了解最真實(shí)的改革進(jìn)展，積累最及時的改革經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)最真切的改革問題，產(chǎn)出高質(zhì)量的學(xué)術(shù)成果，培養(yǎng)復(fù)合型人才。
嶺南文化大模型
向改革要動力
廣東媒體取得階段性成效
廣東是改革先行地，也是媒體重鎮(zhèn)。去年6月，廣東主流媒體吹響系統(tǒng)性變革的沖鋒號，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)、羊城晚報報業(yè)集團(tuán)、廣東廣播電視臺、南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)分別推出各自系統(tǒng)性變革實(shí)施方案。
啟動系統(tǒng)性變革以來，廣東媒體向改革要動力、向創(chuàng)新要活力、向市場要潛力，取得階段性成效。
其中，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)持續(xù)加大改革攻堅(jiān)力度，在平臺建設(shè)、內(nèi)容提質(zhì)、IP打造、技術(shù)創(chuàng)新、“媒體+”拓展等方面取得良好成效。南方+傳播力、影響力位居全國主流媒體前列，South實(shí)現(xiàn)全省21個地市外宣頻道全覆蓋，南方智媒云技術(shù)賦能融媒發(fā)展成果再獲王選新聞科學(xué)技術(shù)獎一等獎。
羊城晚報報業(yè)集團(tuán)通過變革引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)煥新，新聞影響力、視覺傳播力、隊(duì)伍戰(zhàn)斗力、“媒體+”融合力顯著提升。目前，集團(tuán)系統(tǒng)性變革第一階段的目標(biāo)初步實(shí)現(xiàn)，主力軍挺進(jìn)移動端主戰(zhàn)場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移初步完成，羊城晚報文化大報的獨(dú)特優(yōu)勢更加凸顯，“嶺南文化第一端”初具雛形。
羊城晚報報業(yè)集團(tuán)12個重點(diǎn)IP
廣東廣播電視臺從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播生態(tài)、技術(shù)支撐、人才隊(duì)伍、經(jīng)營模式、體制機(jī)制6大維度破局突圍，實(shí)施“內(nèi)容產(chǎn)品提質(zhì)工程”“新媒體矩陣升級優(yōu)化工程”“人工智能賦能工程”“全媒體人才培養(yǎng)工程”“產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型工程”“體制機(jī)制創(chuàng)新改革工程”六大工程，戰(zhàn)略布局初見成效，核心競爭力得到提升。
南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)依托21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道的全國影響力和廣東經(jīng)濟(jì)科教頻道的在地服務(wù)能力，以“建設(shè)具有全球影響力的中國一流財經(jīng)媒體”為目標(biāo)，建立以用戶為中心的改革評價機(jī)制，全力推進(jìn)產(chǎn)品變革、生產(chǎn)變革、機(jī)制變革、模式變革，建設(shè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新型主流媒體。
“廣東主流媒體啟動系統(tǒng)性變革以來，非常有緊迫感和行動力，取得了明顯的階段性成效。我們團(tuán)隊(duì)調(diào)研了全國不少地區(qū)，其中長三角和珠三角地區(qū)是中國省級主流媒體系統(tǒng)性變革的龍頭，是走在最前列的。”復(fù)旦大學(xué)特聘教授、傳播與國家治理研究中心主任張志安表示，相比其他地區(qū)，廣東主流媒體系統(tǒng)性變革最大的一個特點(diǎn)是媒體規(guī)模、體量很大，同時非常注重因地制宜，在解決共性問題中突出個性優(yōu)勢和特色。“廣東作為我國的媒體重鎮(zhèn)，去年借助十五運(yùn)會等契機(jī)，媒體影響力得到了很大的提升。今年11月廣東省深圳市將舉行亞太經(jīng)合組織（APEC）第三十三次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議，這將為廣東媒體發(fā)展提供新的發(fā)展機(jī)遇和平臺?！?/span>
實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)煥新
羊晚將推動變革向縱深邁進(jìn)
去年6月，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)全面啟動系統(tǒng)性變革，錨定“打造國內(nèi)一流新型文化傳播媒體集團(tuán)”目標(biāo)，系統(tǒng)布局媒體、文化、數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)四大戰(zhàn)略板塊，實(shí)施18項(xiàng)63條改革舉措。
羊城晚報報業(yè)集團(tuán)通過變革實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)煥新，壯大新聞影響力；加快重塑視覺體系，提升視覺傳播力；深入實(shí)施“英才計(jì)劃”，鍛造隊(duì)伍戰(zhàn)斗力；主動賦能千行百業(yè)，提升“媒體+”融合力。
嶺南數(shù)字創(chuàng)意大廈
系統(tǒng)性變革后，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)主要端口月均發(fā)布量增長53.25%，流量增幅達(dá)66.62%，2025年微博熱搜話題、微信“10萬+”文章分別是2024年的10倍多、7倍多。同時，集團(tuán)積極實(shí)施“媒體+”戰(zhàn)略，合并6家公司，實(shí)施一體化運(yùn)營后的數(shù)媒公司逆勢增長，營收實(shí)現(xiàn)大幅增長。“媒體+文化”業(yè)態(tài)迸發(fā)，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園獲評“大灣區(qū)金文投2025年度推薦文化園區(qū)”，“廣州游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心”落戶園區(qū)，嶺南數(shù)字創(chuàng)意大廈正緊鑼密鼓推進(jìn)建設(shè)。
張志安表示，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)在廣東乃至中國傳媒業(yè)中的變革成效令人矚目，難能可貴的是在提升媒體影響力、輿論引導(dǎo)力的同時，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)憑借羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營，對數(shù)字文化企業(yè)的孵化和服務(wù)，以及園區(qū)生態(tài)的打造，提升了多元業(yè)務(wù)收入和市場競爭力，逐漸打開了未來發(fā)展空間。
據(jù)了解，今年羊城晚報報業(yè)集團(tuán)將推動系統(tǒng)性變革不斷向縱深邁進(jìn)，將聚焦解決從量的爆發(fā)到質(zhì)的提升，從重點(diǎn)突破到整體提升，從單一產(chǎn)品出彩到持續(xù)模式提升，推動系統(tǒng)性變革進(jìn)入深化與整合階段，著力推動媒體、文化、數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)四大板塊從戰(zhàn)略規(guī)劃走向深度串聯(lián)、循環(huán)賦能。
文 | 記者 羅仕
視頻 | 記者 梁嵐 羅仕